Просування інтернет-магазину подарунків

1. Детальніше про кейсі
2. Просування в 2013 році
3. Детально про те, що ж було зроблено
4. структура
5. Підготовка до сезону
6. Просування в 2014-2016 роках
7. Розширення структури сайту
8. Оптимізація сторінок товарів
9. Технічна оптимізація сайту
10. Просування в 2017-2018 роках
11. Розробка нової мобільної версії
12. актуалізація контенту
13. Чому ще приділили увагу
14. юзабіліті проекту
15. висновки

У цьому кейсі ви дізнаєтеся про історію просування інтернет-магазину подарунків, з яким команда Livepage працює вже протягом 6 років.

Завдяки довгострокового співробітництва - сайт podaro4ek.com.ua став одним з лідерів в ніші. Пошуковий трафік за весь час виріс на 1 678%.

Порівняння органічного трафіку за грудень 2012-2018 років

Кейс оновлений в березні 2019 після першої публікації в 2014 році.

Основні особливості роботи:

• Різкі сезонні сплески (Новий Рік, 14 лютого, 8 березня).
• Наявність несезонних запитів (подарунок на день народження, подарунки шефу, подарунок татові).
• Вибір правильної стратегії по зовнішньому посилальному протягом року (без роздуття щомісячного бюджету).
• Великі можливості в плані тематичного просування.
• Хороша вірусність контенту (згадаємо відео про хом'яка).
• Високий коефіцієнт повторних замовлень (!).

Виконання всіх цих дій дозволяє бізнесу рости рік до року більш ніж на 50%.

Порівняння органічного трафіку 2018-2019 рр.

Детальніше про кейсі

Співпраця з Livepage почалося влітку 2013-го року і триває досі (березень 2019).

Просування в 2013 році

За 4 місяці після початку робіт по просуванню сайту трафік з 250 чоловік в день виріс до 4 тис., А ще через 2 місяці - до 5 тис. Осіб на добу!

Динаміка зростання трафіку в 4 кварталі 2013 року

Звичайно, зростання можна пов'язати з сезонністю, але якщо порівняти наступні місяці з попереднім роком, зростання органіки + 500%. Сплески трафіку припадають також на лютий і березень.

Порівняння органічного трафіку за 2013-2014 роки

Детально про те, що ж було зроблено

проведено повний технічний аудит сайту . Складено рекомендації і усунені такі помилки:

• велика кількість дублікатів сторінок;
• зайвий вихідний код на сторінках;
• відсутність логіки в структурі сайту;
• інші програмні помилки.

структура

завдання:

• розробка і впровадження нової структури сайту; подарункова тематика - бездонна ніша для роботи зі структурою;
• нове меню для швидкого пошуку товарів на підставі вимог покупців;
• створення великої кількості нових посадкових сторінок під популярні запити.

Так, наприклад, були створені розділи з подарунками на свята (подарунки на новий рік, на 8 березня і т. П.) Або подарунки за професією (подарунок фотографу, бухгалтеру, шефу), подарунки до певного приводу (на весілля, на новосілля, на день народження) або просто за характером (незвичайні, прикольні).

Приклад розробленої структури

Такий підхід не тільки розширює кількість запитів, за якими можна перейти на сайт, але і комплексно вирішує проблему покупця.

Коли покупець приходить на сайт, він хоче отримати відповідь на своє питання: «Що подарувати другу / подрузі / родичу?» Нова структура сайту вирішувала цю задачу, відразу надаючи клієнтові список подарунків.

Для всіх розділів сайту і товарів був створений шаблон метаданих. У наступний період були додані унікальні тексти до розділів категорій.

Через 2 місяці після початку роботи, ці впровадження збільшили трафік в 2 рази.

Підготовка до сезону

З кінця вересня почалася інтенсивна підготовка до сезонного підйому трафіку. Для цього було зроблено такі дії:

1. Максимальна розбиття запитів «Подарунок на Новий рік» на підкатегорії і створення окремих розділів під них, а саме:

• подарунки на Новий рік;
• подарунок чоловікові на новий рік;
• подарунок жінці на новий рік;
• подарунок дітям на новий рік;
• корпоративні подарунки на новий рік.

Таким чином, ми просуваємо не одну сторінку з одним високочастотним запитом, а кілька тематичних категорій з великим об'ємом среднечастотних і низькочастотних запитів. Більший радіус дії - більший результат.

2. У текстах категорій була проведена перелінковка на розділи новорічної тематики.

3. Написання статей в блог в форматі «що подарувати на новий рік» і «як вибрати новорічний подарунок» з використанням внутрішньої перелинковки з розділами категорій товарів. Анкор для посилань бралися з семантичного ядра (в основному різні).

4. Аналіз найбільш популярних запитів по Google Analytics і точкова Унікалізація заголовків, а також написання унікальних текстів на самі часто запитувані товари.

5. За зовнішнім факторам використовувалися тематичні посилання з разовою оплатою.

Важливо: в кінці грудня, поки клієнт брав новорічні замовлення, ми вже активно опрацьовували сторінку про 14 лютого і 8 березня.

Завдяки цьому нам вдалося вивести сайт на 1 місця за запитами, пов'язаними з вищевказаними святами.

Просування в 2014-2016 роках

Дотримуючись розробленої і затвердженої в 2013 році стратегії просування вдалося підняти трафік інтернет-магазину на 131%.

Порівняння органічного трафіку за грудень 2013-2016 років

Розширення структури сайту

Обсяг цієї ніші дозволяє фактично нескінченно розширювати сайт, тим самим все більше і більше займаючи нові сегменти:

• подарунки братові на День народження;
• подарунки чоловікові на річницю весілля;
• подарунки гостям на весільних конкурсах.

За цей час було проаналізовано, створено, оптимізовано та виведено в топ десятки категорій.

Оптимізація сторінок товарів

Картка товару - це головний конверсійний елемент будь-якого інтернет-магазину.

Тому вкрай важливо приділити достатньо уваги їх оптимізації.

Що було зроблено:

• розроблено та впроваджено шаблон метаданих для товарів;
• точково пророблялися найбільш трафіковий товари інтернет-магазину з точки зору їх текстового наповнення;
• оптимізація карток товарів з точки зору їх зручності для відвідувачів з метою поліпшення конверсії.

Технічна оптимізація сайту

Оскільки сайт зроблений на самопісний движку - він вимагає перманентного моніторингу на предмет постійно з'являються технічних проблем.

Завдяки тому, що сайт весь цей час працював з одним підрядником і перебував, можна сказати, в «одних руках» - було виправлено десятки критичних проблем технічного характеру.

Це дозволило і зберегти вже досягнуті результати і забезпечувало хороший фундамент для подальшого просування.

Просування в 2017-2018 роках

У цей період, крім уже звичних для сайту точок зростання, основна увага була сконцентрована на розробці нової мобільної версії сайту.

У 2017 році в середньому відсоток мобільного трафіку переступив позначку в 50%.

Крім цього, пошукова система Google вже почала активно привласнювати сайтам Mobile-First Index, тому завдання реалізації нової мобільної версії була найбільш пріоритетною.

Відсоток відкриття сайтів з мобільних пристроїв в Україні

Розробка нової мобільної версії

В рамках підготовки сайту до Mobile-First Index була розроблена повністю нова мобільна версія сайту.

Після її реалізації в червні 2018 го року, практично моментально почалося зростання трафіку з мобільних пристроїв.

Порівняння мобільного трафіку за 2017-2018 роки

Найбільше уваги при розробці було приділено наступним моментам:

• правильна технічна реалізація;

Оскільки інтернет-магазин не має адаптивним дизайном, а його мобільна версія знаходиться на піддомені «m.« - важливим моментом була правильна технічна реалізація такого виконання.

В іншому випадку це загрожувало попаданням дублів всіх сторінок сайту в індекс пошукових систем.

• «Повноцінність» кожної сторінки;

Після присвоєння сайту Mobile-First Index пошуковою системою Google оцінюється її Mobile версія, а не Desktop. Тобто грунтуючись саме на якості мобільної версії пошуковик приймає рішення про ранжирування всіх сторінок сайту.

Тому вкрай важливо, щоб мобільна версія сайту була добре оптимізована і містила всі необхідні елементи (метадані, тексти, опис товарів, перелінковка, картинки, відео і так далі).

• зручність для користувача;

Для мобільної версії це питання ще більш актуальним, оскільки відвідувач використовує девайс з набагато меншою діагоналлю екрану, ніж у ПК.

Зручна мобільна версія сайту - це запорука отримання поведінкових факторів вище, ніж у конкурентів і зростання коефіцієнта конверсії.

У підсумку, в грудні, який є піковим для інтернет-магазину подарунків, вдалося показати приріст мобільного трафіку більш ніж в 2 рази.

Мобільний канал став основним джерелом трафіку на сайті.

Порівняння мобільного трафіку за грудень 2016-2018 років

актуалізація контенту

Час не стоїть на місці, конкуренти покращують сайти, змінюються алгоритми і фактори ранжирування пошукових систем.

Те, що робилося кілька років тому - вже може бути не актуально. Щоб залишатися в топі - необхідно відповідати сьогоднішнім вимогам.

Тому ми постійно проводили роботи по актуалізації контенту:

поліпшення метаданих;
текстова дооптімізація;
додавання корисного для користувача функціоналу.

Успіх збереження сторінок сайту в топі не в останню чергу сприяло те, що інтернет-магазин весь цей час просувався «одними руками».

Наявність всієї інформації по проекту дозволило впровадити ефективний план робіт, що важливо при такій сезонності, яка існує в ніші подарунків.

Чому ще приділили увагу

1. Інструменти для повернення клієнтів.
2. Юзабіліті проекту.
3. Раннє просування запитів на майбутні свята.

Інструменти для повернення клієнтів

Логіка проста: в сезон ми накопичуємо клієнтську базу і працюємо з уже накопичилася; в низький сезон ми збираємо інформацію про клієнтів і повертаємо їх на особисті свята і події.

У кожної людини є ряд таких свят:

• День народження друзів і родичів.
• Корпоративні свята.
• Річниці та сімейні події.
• Дитячі свята і т. Д.

Дуже важливо продовжувати взаємодіяти з клієнтами за допомогою email-маркетингу і отримати можливість сегментувати ваших клієнтів.

При правильному підході, даний інструмент в рази підвищує загальний прибуток, дозволяючи успішно працювати в низький сезон.

Важливо враховувати, що клієнтська база зростає з кожним роком (з сплесками на сезонність). Таким чином, ми впливаємо на один з найважливіших на наш погляд SEO-показників: кількість брендового трафіку і трафіку повернень.

юзабіліті проекту

Юзабіліті дозволяє вирішити кілька важливих завдань:

• допомогти зручно вибрати товар;
• підвищити середній чек покупки (за рахунок додаткових продажів);
• зібрати максимальну кількість даних про клієнта.

Ну і важливий рада перед висновками. До будь-якого сезону потрібно готуватися заздалегідь, крім SEO та розширення call-центру можна підвищити мінімальне замовлення (в такий тематиці це актуально).

висновки

Детально вивчивши тему просування інтернет-магазину подарунків, ми можемо сказати:

• якщо ви хочете робити SEO для сезонного проекту, почніть працювати хоча б за 4-6 місяців;
• починайте роботу з організації структури сайту;
• довгострокова робота з одним підрядником може дати свої вагомі переваги;
• необхідно йти в ногу з часом і залишатися актуальним, постійно моніторячи тенденції і зміни в алгоритмах пошукових систем.

Застосувавши успішний досвід цього та інших кейсів, команда Livepage може збільшити прибутковість Вашого інтернет-магазину.

Залишилися питання?

Залиште заявку , І наша команда відповість на ваші запитання і допоможе виробити результативну стратегію просування.